滥俗地产广告词

接触过不少地产广告，自己也做过一些。在做广告的时候，需要“借鉴”一下同类的广告。“借鉴”也是“创意”过程的一个重要环节。其实“借鉴”过程也是比较痛苦的，赏心悦目的广告词不多，大部分是俗不可耐的口号和矫情造作。下面总结了一些用得极滥、并且相当俗气的地产广告词。总结的目的有两个：一、忏悔，因为自己也曾经在广告中用过这些词语；二、警醒，以提醒自己尽量绕开这些词语。

不用是这些词语是不可能的，很多时候是广告主体和受众“喜欢”这些词，必须得用。

大宅、豪宅

近义词：大户、豪庭

基本上所有新的楼盘都自称大宅、豪宅。就好比现在所有女性都可以称为靓女、所有男性都可以称为帅哥一样。

精英、阶层

近义词：贵族、上流、新贵；中产阶层、成功人士；名门望族。

实际上这些都是对客户的一种称谓，抬高客户的档次，让客户飘飘然，好做思想工作。就好比到店里买东西，店小二称您为“老板”，甭管你是打工还是种地的。

私家、领地

我们建立起了公有制的社会，“私有”反而成了大家梦寐以求的了；我们推翻了封建帝王制度，很多人都依然放不下拥一方领地，当当土皇帝的梦想。

尊贵、尊尚

近义词：至尊、优尚、悠尚。

词汇贫乏了，于是自造词。把“尊”、“尚”等等美好的词强行凑一起。例如“优尚”，怎么理解呢？我想理解为“优秀的和尚”也不会有人反对的。而“悠尚”理解为“悠闲的和尚”更合理。优秀的和尚是高僧，高僧擅禅定，悠闲自在、与世无争，这不正是大家追求的终极生活形态么？

品味、境界

近义词：尊享、独享、享受

看到这些词，应该很容易联想到另外一个泛滥的画面。一位“成功人士”（男女均可），站在落地窗前，面向美景，闭目、深呼吸，故作陶醉状。

本来这些词是想勾起受众对美好生活的想象，可惜，用得太滥了，审美疲劳了，索然无味了。

超级、无敌

近义词：终极、超值、劲爆、史上。

这两个词凑一起很容易联想到“超级女声”、“丑女无敌”，刚好都出自同一个电视台。这两个词真的用得很滥，不仅仅是广告，在生活中也是相当的滥。

当某件事物的特征，无法用一般词语形容，感到词汇贫乏，又想不出其他表达手法，“超级”、“无敌”就派上用场了。

如果单单一个“超级”还无法形容，那么就可以两个组合在一起，变成：“超级无敌”。例如“超级无敌掌门人”。如果要表达比“超级无敌”更厉害，那就三个堆叠：“超级无敌劲爆”，例如“超级无敌劲爆Show”。四个堆叠在一起也很常见，例如“终极超级无敌劲爆排行榜”。如果加上“史上”，那真是前无古人后无来者了：“史上终极超级无敌劲爆排行榜”。这种方法真是“超”简单、“超”好用，小学生都能轻易掌握。

黄金、稀缺

近义词：珍惜、绝版

这些词在地产广告中往往用于描写和地段和地理位置。几乎每一个楼盘都说自己处于黄金地段。哪怕地处偏远，也总可以编出各种条件，印证稀缺的虚名。即使现在不值钱，也可以炒作未来；说什么未来中心，未来的升值；将来的事，谁知道呢？

星级、大管家

很多楼盘在介绍其物业管理时都会用上这两个词。“星级”最早的创意应该是碧桂园的“给你一个五星级的家”，随后，个个楼盘都自称为“星级”的家。

近几年又流行吹嘘“大管家”式的物业服务。有甚者还要在前面加上“英伦”，即“英伦式大管家”物业管理。而我一看到“大管家”这个词，首先想到的是蝙蝠侠身边的老管家，艾尔佛雷德。如果你真相信在中国真有这种“大管家”服务，那么请相信我，你就是蝙蝠侠。

首个、之最

近义词：唯一、独有、最大型、最齐全
崇拜第一，崇拜高、大、全，这是我们传统文化重要部分。例如每年都热衷炒作高考状元，那么多人热衷申请吉尼斯纪录，热衷用最多的人力、物力、财力，办最大型、最壮观、最成功的开幕式…

… 成就 …

“A成就B”，这也是在广告中非常滥的一个句式。有气势，有深度。而且创作起来非常简单。A和B代入任何词都可以，绝对有内涵。例如：

“生活成就梦想”；翻过来也符合逻辑：“梦想成就生活”；

继续，随便想的：

生活成就事业。高度成就生活。帝和豪庭成就完美人生（前面随便代入任何楼盘的名称都可以）。